根据谷歌、淡马锡以及贝恩公司最新发布的《2024东南亚电子经济》年度报告，越南电商市场规模已达220亿美元，成为东南亚第三大电商市场，仅排在印度尼西亚（650亿美元）和泰国（260亿美元）之后。这一数据不但凸显了越南电商市场强劲的增长势头，而且预示着其在未来数年有着巨大的发展潜力。

一、市场规模与增长趋势

近年来，越南电商市场取得了令人瞩目的增长。报告显示，预计到2030年，越南电商市场将以年均19%的速度增长，总规模有望达到630亿美元，有超越泰国、晋升为东南亚第二大电商市场的趋势。这种增长趋势得益于越南经济的持续发展以及互联网普及率的不断提升。

二、市场特点与消费趋势

品类增长：

在越南电商市场中，美容、家居与生活方式、家用电器位列网购品类的前三，占据了市场一半的份额。其他主要品类还包括母婴、手机和平板电脑、健康和食品杂货等。过去一年中，这些品类的市场规模均有显著增长。

消费者行为：

越南消费者的网购支出水平参差不齐，不过中等支出区间的人群占比较大。在影响消费者网购决策的因素中，价格和促销折扣最为关键，其次是产品质量和评价等级。此外，运费、品牌、退货政策和配送速度也对消费者的购物决策有影响。

平台偏好：

在越南电商市场，Shopee、TikTok Shop和Tiki等平台深受消费者喜爱。这些平台在提供丰富产品选择、优惠价格和便捷购物体验方面表现优异。同时，Lazada和Sendo等平台也占有一定的市场份额。